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很多朋友对传媒职场有这样的疑问，究竟是待在功底扎实、训练系统的报社广电，还是去方兴未艾的新媒体机构。带着这个疑问，媒哥带来自己的解读和分享，供你参考。
一、内容时代的来临
如今这个时代是内容为王的时代，这是所有媒体人的幸事！
一百年前，只有少数文化精英才能投身报社，报道社会和引领变革跌宕前行，五百年前，你得去手写手抄，少数才能雕版刻印，让给更多的人看到。
而互联网的普及和新媒介形式的勃兴，让每个人都有机会去传播和表达自己的声音，原来的流程化作业、标准化模板、大众化口味的报社电视台，逐渐分化演变出更加个性化的传播方式。
媒介只是一个通道，电台报社的媒介形式决定了它的传播形态和表达方式，不管哪个记者写出来都是一样的，水平可能有高低，但长相大致一样。你去翻看各地的都市报、党报就会有这种感觉。
而新的社交媒体形态，微博、微信、映客、喜马拉雅等，都是互联网化的媒介通道。它允许和鼓励评论转载点赞，能够与作者进行面对面的沟通，而不是一个机构化的想象体。
高质量的、个性化的内容终于有机会脱离单一媒介机构的限制，在各个内容平台上开枝散叶，结出千人千面的果实。
有的擅长讲长文章、深度内容，在微信平台上爆发，如罗辑思维；有的擅长抖包袱、讲段子也能在微博上爆发，如当时我就震惊了；有的擅用语音，鸡汤也能讲出新意，如一个人听。
这是人人皆媒的时代，专业的媒体人以其系统化的训练、扎实的功底，比其他人更有优势。如何找到自己擅长驾驭的内容形式，创造自己的个性表达乃至IP，是每个人思考的核心课题。
机构化的生存，只能给你带来片刻的温存，只有找到可持续的内容表达方式，才能拥有跨越平台的价值。
二、 什么是新媒体 ？
这个问题很复杂，我不想去下定义，首先来看看有什么变化。
工具时代的互联网产品，如百度、美团、滴滴等，都是为了满足衣食住行的基本需求，聚合了海量的用户人群，也成了一个有影响力的互联网媒体，甚至获得了比新浪等第一代新闻门户更大的传播空间和基数。
依托微信微博等社交媒体平台提供个性化的垂直内容，如水木文摘、未读等自媒体大号，当然属于新媒体。它们针对垂直领域的用户群体，往往黏性更强。
传统媒体阵营中生长出来的新媒体融媒体，如澎湃界面南方+，因其全新机制和操作空间，也是基于新闻价值的内容生产者。可以说是新媒体。
什么是传统媒体，或者说传统媒体生产方式？媒介介质决定了流程化的生产方式和金字塔的组织结构，杂志的周期要一个月，报纸有上百人在夜间审校发布。
每个记者跑一个条线，金融汽车食品或者其他，然后经过撰写编辑层层审核，最后由总编决定发什么，读者能看到什么。
而随着媒介成本不断降低，更多人可以跨过信息发布的门槛，创造更多的细分化内容、更大的精神价值。
在新媒体中，不管是移动端APP或者微信公共号等，每个媒介都有自身的特点，适合不同的音频、短视频、文图等形式的内容产品，让每一个人找到适合自己的表达方式。
总体来说，新媒体具备的四大核心属性，带了以下变化：
1、以用户为中心的价值重构
传统的都市报，是以地域来划分并覆盖本地媒介市场。不管有多少受众，它并不知道读者是男是女，多少岁，受过什么教育，干什么工作，有什么需求和偏好。
这些都不是它考虑的，发行量也仅仅是个参考。貌似只要一纸广告，就全部覆盖到本地人群，没有有效到达的概念。
而新媒体生来就意味着更加精准度的用户定位和用户画像，根据生活场景和现实需要来切分用户，以确保数据挖掘和服务用户。
比如说我们的用户是28岁到35岁的白领女性，他们居住在一二线大城市，对美对时尚有更多的消费要求，需要高逼格的消费引领，有比小文青更高的审美情趣。他们一天的生活在什么地方，周末到哪里去消费，网购是什么形态。
这些都要在建立在数据化的用户数据上的，而不是4A公司策略人员拍脑袋定的（请个印度人呵呵），内容创造因此而更有针对性，去引导相应档次的人群消费。
比如公共号女神范儿是面向90后女性的最潮生活方式，胡辛束是贩卖少女心的，靠着简约软萌的漫画小人和带情绪的小故事来打动年轻人（或者说有点年龄，心中文艺的白领女性）。
选题的确定、题材的把握、表达方式都是有针对性的，细分化的，讨人喜欢的。这让新媒体文体具备了不同于传统媒体的带感的文字，用户就像是看见自己的生活，说出自己想要表达的。
母婴类的公共号，话题类型往往立场鲜明，一发送婆媳关系、带娃的辛苦、老公的缺位这类标签的文章，订阅的妈妈们马上会转给闺蜜或老公，靠着对号入座的共鸣来驱动信息阅读消费。
2、 互动即内容
传统媒体形态是没有互动机制的，而新媒体有直接、即时的互动机制，通过阅读、评论、分享、点赞、赞赏等等，都是能够直接地看到粉丝反馈。
哪些图文视频是用户喜欢的，哪些文章是用户需要的，看数据一目了然。
这样的互动也给了内容生产者最直接的反馈。在选题和行文等方式中也会进行相应的调整，来迎合和适应读者的口味。甚至有时候，用户更乐意去看评论看弹幕，看其他人怎么说，在评论区自行开展聊天模式。
CNN的新媒体业务单独成立了一个部门，叫好故事（Great Big Story），专门针对年轻群体制作视频。这些视频不是新闻突发事件，而是对市场调研后发现的社交媒体参与高、具有正能量的话题而展开，包括人类现状、酷派前沿、地球家园和美味轶事等题材类别，他们的视频在各大平台的播放量已达到1.6亿次。
这就是一个从社会热点互动中取材，再加工编辑做内容生产的好例子。
这也给企业的新媒体运营提供了一个新思路。可以在自媒体平台上设立类似的品牌栏目，作为非即时新闻类企业故事的出口。
从社交媒体上找到合适本企业传播的互动话题或相关热点，然后组织自己的员工来参与，再形成对人物故事、风俗文化等题材的内容把控，引起全网社交媒体的粉丝共鸣。
未来每一个企业都要有一个内容生产的部门，干的都是媒体的营生，不仅仅单向度传播企业故事，更通过内容的传播分享、话题互动，来让粉丝体验到自己的品牌内涵。
微博上的杜蕾斯就是这样，北京大雨、明星出轨等热门事件每次都能看到小杜杜的身影。
3、是产品也是服务
互联网在更迭，用户意识苏醒，让媒体人面临更大的挑战。新媒体内容不仅仅是信息推送，还要有互联网的产品思维和运营意识。
报纸和杂志总有不同的选题专题，每次打开时，看到的内容都不一样，中间有读者愿意看也有不愿意看的，同一个选题下面的系列文章效果如何没有量化。
而新媒体就不一样。比如李笑来老师的付费专栏《通往财富自由之路》，他每次内容推送的对象都是同样一群人，每一期话题的点播量都很清楚，通过各期推送的系列感和内容的系统性，成了一个完整的内容产品。未来可以结集出版，可以跨平台分发，拥有了独立的产品价值。
那么，做乳业条线的记者，是否有自主意识，把自己近期的稿件整理，考量稿件的时间价值，以期形成对一个行业的全景式的记录和见证。
在互动的过程中，信息产品是否能满足用户需求，是否能带来服务价值，给用户提供更多的可能。
比如本地生活的自媒体号，在十大特色生活方式餐厅盘点中，你本身的内容引导用户去探索餐厅，并提供一张优惠券或会员券去体验，还通过H5游戏去激活用户分享。这就比购物指南类的杂志有更多的互动和服务效果。
4、 连接人群
传统媒体到今天，还有一些权威感和体制背书；而优质的新媒体内容会带来良好的信任感。目前电商商城各类产品琳琅满目，往往买到粗造滥制的东西，消费者无从选择，急需高品质的内容引导。
优秀的内容、好的呈现方式，会让粉丝觉得你是一个非常用心的团队，做出来的内容考究，逼格颜值高，自然而言地建立起信任关系。
生活方式众筹平台开始吧就是这个内容逻辑，把种米、采茶这样一件简单的事儿做成新闻故事，用主人公追求极致的精美长图文呈现，把强烈反差的戏剧事情加在故事当中，凸显不平凡的匠人精神。认可你这种价值观的粉丝就很买账，而且也形成了一种高质量文章的依赖，经常来看看有什么好物。
高质量的内容在移动互联时代，也具备了入口的作用。微信公共号懂茶帝就为深度的爱茶者搭建了一个连接，用一丝不苟的科学精神去辨别去分析，用格物致知地态度去对待不同产地不同品种的茶叶，从而搭建了懂茶爱茶的发烧友之间沟通的社群连接。
不同于爱好茶艺、茶道的生活方式内容，它用更深度的内容锚定了发烧友级别的人群需求，完善了清晰的人群画像，从而为用户运营和电商打开了一扇门。
内容具备了连接属性，成为了连接用户的聚合器，让用户之间彼此找到族群，开展交流，激发更多可能。
5、结语
说了这么多，貌似与找工作无关，那你就错了。
你有什么意识，就成为什么样的人；你有什么样的格局，就有什么样的生存状态。
也许你是一个想进入传媒职场的学生党，也许你是一个苦哈哈的一线采集编写的新闻民工，也许你是个这山望着那山，想要跳槽转型的重度媒体症患者，这篇文章都为你而写。看清楚了差异，才知道如何下手，如何去做准备。
老报人、老一辈电视人值得尊敬，他们以新闻为枪，用舆论喉舌的知识精英意识，塑造过时代的样子；而当下是新媒体勃兴的好时代，每一个媒体人都要成为知识网红，肩负起传播知识、引导消费的重任，用好的内容去建造一个更好的社会。
成为一个有价值、有尊严的知识网红，这才是我们这代人的星辰大海。在社交媒体丛生的湿地上，在草根芜杂之地生长出来。
